一石一世界，一宕一天堂。從宋代至上世紀80年代，浙江麗水縉云石宕里，流傳著(zhù)歷史悠久的采石文化，并遺留下3000多處氣勢磅礴的石宕。在保護采石遺跡的同時(shí)，建筑師“點(diǎn)石成金”，古宕喚醒重啟，以石壁構畫(huà)出當代藝術(shù)語(yǔ)境空間。
作為首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節日，端午自古有飲雄黃酒以禳毒除病的傳統，也是白酒營(yíng)銷(xiāo)的重要節點(diǎn)。端午臨近，粽葉飄香，水井坊·第一坊聯(lián)合中國文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心舉辦“獅心領(lǐng)路 典藏國寶”活動(dòng)，邀約25名國寶級匠人，穿梭于古老的縉云石宕間，以石崖洞穴為恢宏幕景，追隨獅心領(lǐng)路的腳步，讀懂獅心、致敬獅心，點(diǎn)亮獅心。
（縉云石宕間追隨獅心領(lǐng)路的腳步）
讀懂獅心、致敬獅心，讓中華文化寶藏放光彩
惟妙惟肖的蜀繡、精細入微的核雕、造型優(yōu)美的濰坊風(fēng)箏……一件件精美的國寶圖片影像陳列在石宕壁崖間，在光影交織下散發(fā)穿透時(shí)光的魅力?，F場(chǎng)獅心領(lǐng)路人胸前的獅心胸章熠熠生輝，在“獅心”領(lǐng)路下，嘉賓近距離感受突破巔峰的追求和守護國寶的心路歷程。
這枚代表智慧與力量的雄獅形象徽章源自水井坊·典藏獅子瓶，是獅心精神的凝聚幻化——它是“守護”的象征，代表著(zhù)始終如一的堅守，每一件國寶與非遺技藝的傳承都離不開(kāi)獅心精神的守護，獅心成就國寶，獅心成就非遺；它是“追求創(chuàng )新”的象征，代表著(zhù)不斷超越、突破自我的獅心精神，讓國寶和非遺技藝持續突破升級，穿越古今，走向未來(lái)。
廣東醒獅文化國寶級傳承人李榮仔，四十多年來(lái)鉆研醒獅文化，汲取湛江、化州、廣西等地不同流派的醒獅技藝，把競技難度的技巧融入民間醒獅藝術(shù)，增添廣東醒獅的豐富性和技巧性，是湛江民間醒獅向競技體育發(fā)展的第一人。
中國文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心為李榮仔等25位國寶級匠人頒發(fā)“獅心領(lǐng)路 致敬非遺傳承”項目國寶匠人領(lǐng)袖人物榮譽(yù)稱(chēng)號。他們都是各個(gè)領(lǐng)域中的傳承者、守護者，通過(guò)數十年如一日的堅守，保護中華文化免于散佚。正如中國民間文藝家協(xié)會(huì )副主席吳元新所說(shuō)：“穿越數千年風(fēng)雨，中國文化傳承不息離不開(kāi)一代代民間藝術(shù)文化傳承人的守護，他們以獅心成就了一件件國寶的傳世，讓我們的中華文化恒久散發(fā)耀眼的光彩?！?/p>
（中國民間文藝家協(xié)會(huì )副主席吳元新）
在這25位國寶匠人領(lǐng)袖人物中，也包括水井坊傳統技藝總監、水井坊酒傳統釀造技藝第八代傳承人林東?！皬那皫煾凳俏业念I(lǐng)路人，他用獅心精神指引著(zhù)我?，F在我也擔起了獅心領(lǐng)路人的責任，把水井坊的技藝、精神，融匯我的心智經(jīng)驗以后，傳授給下一代，讓這600余年的濃香寶藏得以傳承和精進(jìn)?！绷謻|說(shuō)。正是獅心領(lǐng)路，讓以林東為代表的水井坊釀酒人持之以恒地守護“雙國?！?，才讓水井坊·第一坊穿越600余年，奠定了高端濃香品質(zhì)基礎和品牌底蘊，鞏固其濃香白酒領(lǐng)導品牌地位。
（國寶匠人領(lǐng)袖人物）
獅心精神為中國酒文化注入驅動(dòng)力
歷經(jīng)千年發(fā)展，獅心領(lǐng)路讓無(wú)數水井坊的釀酒人、品酒人不斷探索、總結、融合、創(chuàng )新，形成了獨具特色的酒文化，是獅心精神為中國酒文化注入驅動(dòng)力，讓它成為中國傳統文化的一顆耀眼明珠，又與其它各領(lǐng)域文化交相輝映。
活動(dòng)期間，水井坊邀請國寶級非遺傳承人、獅心領(lǐng)路人深度體驗“白酒學(xué)坊·第一坊”，在趣味化互動(dòng)交流中，探秘中國白酒文化的內里，尋找不同文化領(lǐng)域之間獅心精神的共鳴。
（非遺傳承人、獅心領(lǐng)路人走進(jìn)“白酒學(xué)坊·第一坊”）
“白酒學(xué)坊·第一坊”由水井坊聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )、中國領(lǐng)先的白酒教育和技術(shù)服務(wù)平臺源坤、白酒泰斗、行業(yè)專(zhuān)家獨家打造。一年多以來(lái)，水井坊“白酒學(xué)坊·第一坊”已走過(guò)70多座城市，吸引了100多個(gè)行業(yè)20000多名消費者參與體驗課程，通過(guò)互動(dòng)性、趣味性的方式，讓更多人明白喝酒，喝明白酒。今年，“白酒學(xué)坊·第一坊”升級打造第二階段文化版體驗，以沉浸式、近距離的互動(dòng)帶領(lǐng)嘉賓感受中國酒文化魅力。
一條主線(xiàn)串聯(lián)起千年酒文化，好像一場(chǎng)酣暢淋漓的古今穿越。體驗“白酒學(xué)坊·第一坊”后非遺傳承人感嘆：“水井坊酒傳統釀造技藝和我們所有非遺文化一樣，想要讓老祖宗流傳下來(lái)的東西繼續發(fā)揚光大，就需要我們這一代人在獅心領(lǐng)路下，在堅守傳承的基礎上，不斷超越自我，追求創(chuàng )新?！?/p>
（嘉賓參與“白酒學(xué)坊·第一坊”互動(dòng)體驗）
獅心領(lǐng)路下，水井坊把獅心領(lǐng)路人典藏人生的味道釀進(jìn)酒里。作為中國高端濃香白酒市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng )者，水井坊·第一坊是高端白酒基因和品牌價(jià)值的象征，不僅傳承了博大精深的中國傳統文化和非遺技藝精粹，更充分彰顯出其品牌建設和品牌表達上的創(chuàng )新。在獅心領(lǐng)路下，水井坊·第一坊持續堅持高品質(zhì)、高端化戰略，用強大的獅心精神品牌基因賦能水井坊高端產(chǎn)品線(xiàn)。從水井坊·井臺到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端產(chǎn)品線(xiàn)無(wú)不深刻詮釋“中國白酒第一坊”的品牌底蘊。在高端品質(zhì)價(jià)值基礎之上，水井坊通過(guò)不同的產(chǎn)品組合不斷滿(mǎn)足消費者多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的飲用需求。
點(diǎn)亮獅心，水井坊致敬每一個(gè)奮進(jìn)的典藏人生
以此次活動(dòng)為契機，水井坊與中國文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心達成文化非遺傳承戰略合作協(xié)議，雙方就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)守護達成深度合作，共同探索非遺文化傳播的新方式、新路徑。
在現場(chǎng)的每一位獅心領(lǐng)路人都是非遺傳承的踐行人、守護人，也是此次合作的見(jiàn)證人。他們一生擇一事，在守護國寶、傳承非遺的道路上，也成就了歷練、進(jìn)取、團結、守護的典藏人生?；顒?dòng)現場(chǎng)，水井坊與所有獅心領(lǐng)路人共同點(diǎn)亮獅心，讓獅心世界的光芒照耀更多人，讓獅心領(lǐng)路的擔當引導更多人。
（“獅心領(lǐng)路 典藏國寶”活動(dòng)現場(chǎng)）
不止國寶守護和非遺傳承，在各行各業(yè)，想要追求卓越、到達領(lǐng)域巔峰都需要獅心領(lǐng)路，它是一種追求進(jìn)取的姿態(tài)，也是一種歷盡千帆之后的人生狀態(tài)。在水井坊的消費者群體中，不乏各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物，他們以獅心領(lǐng)路的智慧，成就在商業(yè)上的突破；以獅心領(lǐng)路的進(jìn)取姿態(tài)拓展市場(chǎng)版圖；以獅心領(lǐng)路的團結影響力，守護、引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展……聚焦目標客戶(hù)圈層，水井坊通過(guò)“獅心領(lǐng)路 典藏國寶”活動(dòng)，活化國寶與非遺文化表達新方式，以點(diǎn)帶面，擴散上升到向著(zhù)每一個(gè)奮進(jìn)的典藏人生致敬。
（水井坊·典藏獅心領(lǐng)路人）
一手注重賦能B端動(dòng)銷(xiāo)，一手加大C端營(yíng)銷(xiāo)力度。在白酒行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，企業(yè)增長(cháng)動(dòng)力從以往的渠道驅動(dòng)轉為品牌驅動(dòng)，酒企關(guān)注度也呈現出從B端向C端轉變的趨勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，讓品牌占據消費心智，從而實(shí)現價(jià)值增長(cháng)，借一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，不斷加深消費者與白酒企業(yè)之間的紐帶鏈接。知趣營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛評價(jià)：名酒企將品牌勢能賦能到終端渠道，變成終端渠道可用的“子彈”和“武器”，形成品牌的立體化攻勢，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了切實(shí)的支持。
以水井坊為例，一方面通過(guò)品牌驅動(dòng)，為B端銷(xiāo)售帶來(lái)活力和流量，推出了“百城萬(wàn)店贏(yíng)豪禮視頻大賽”活動(dòng)，用簡(jiǎn)單直接的方式提升消費者的購買(mǎi)熱情。另一方面，持續深耕消費者培育，通過(guò)摜蛋比賽、網(wǎng)球比賽等當下熱門(mén)的圈層活動(dòng)，提升品牌影響力。不僅如此，為了回饋激勵經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，水井坊還組織百余位重點(diǎn)客戶(hù)參加9天7晚英法全球品牌行，進(jìn)一步提升了渠道積極性，實(shí)現品牌與渠道的共贏(yíng)。水井坊經(jīng)銷(xiāo)商表示，水井坊在品牌層面的引流與配套促銷(xiāo)政策的結合，對渠道動(dòng)銷(xiāo)形成強力加碼，對即將到來(lái)的端午銷(xiāo)售，他們充滿(mǎn)信心。
（聚焦高端圈層探索非遺文化）
而此次“獅心領(lǐng)路 典藏國寶”活動(dòng)，更是水井坊精準聚焦高端圈層消費者，結合端午傳統佳節節點(diǎn)和燦爛的非遺文化，將美酒與人生的閱歷相融合，在品“陳香圓潤”的卓越口感的同時(shí)，水井坊與獅心領(lǐng)路人共享歷練、進(jìn)取、團結和守護的典藏人生，向時(shí)代的王者致敬，向敢于擔當的獅心領(lǐng)路人致敬。在圈層持續釋放的影響力中，“獅心領(lǐng)路”正成為水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌價(jià)值的精神象征。
（水井坊·典藏）
